Context Hints liefern zusätzliche Informationen darüber, wann ein Angebot im Kontext eines Gesprächs relevant sein kann. Sie gehören zur Planung von Anzeigengruppen und ersetzen keine ganzheitliche Kampagnenstrategie.

Was sind Context Hints?

Sie können erklären, was ein Produkt bietet, wem es hilft, welche Bedürfnisse bestehen und in welchen Situationen ein Angebot nützlich wird.

Context Hints sind keine Exact-Match-Keywords

Ein Hint ist keine Anweisung, eine Anzeige garantiert bei einem bestimmten Satz auszuliefern. Das Matching kann viele Signale berücksichtigen. Lange Keyword-Listen sind deshalb kein sinnvoller Ersatz für präzise Kontexte.

Das What-Who-When-Prinzip

What – Was bieten wir?

Beschreiben Sie eine konkrete Leistung. Beispiel: Agentur übernimmt Kampagnenstruktur, Creatives, Tracking und Optimierung von ChatGPT Ads.

Who – Wem hilft das?

Beschreiben Sie ein Bedürfnis. Beispiel: Marketingteams, die den Kanal testen möchten, aber intern noch keine Erfahrung haben.

When – Wann wird das relevant?

Beschreiben Sie einen Anlass. Beispiel: Unternehmen evaluieren neue Paid-Media-Kanäle als Ergänzung zu Google oder Meta.

Gute und schlechte Beispiele

Schwach: „ChatGPT Ads Agentur“.

Konkreter: „Unternehmen, die ihre ersten ChatGPT-Ads-Kampagnen professionell aufsetzen und messen möchten.“

Schwach: „Laufschuhe“.

Konkreter: „Gedämpfte Laufschuhe für Einsteiger, die für ihren ersten Fünf-Kilometer-Lauf trainieren.“

Wie viele Themen gehören in eine Ad Group?

Eine Gruppe sollte einen gemeinsamen Fokus haben. Benötigen zwei Use Cases andere Botschaften oder Landingpages, spricht das für getrennte Anzeigengruppen.

Häufige Fehler

  • Keyword-Stuffing ohne situativen Kontext
  • Zu breite Aussagen wie „für alle Unternehmen“
  • Widersprüche zwischen Hinweis und Zielseite
  • Veraltete Preis- oder Verfügbarkeitsversprechen
  • Nur eine Zielgruppensituation testen

Eine praktische Übung

Notieren Sie zehn typische Fragen, die Interessenten vor einem Kauf stellen. Markieren Sie Problem, gewünschtes Ergebnis, Entscheidungssituation und mögliche Einwände. Formulieren Sie daraus eigenständige Hinweise.

Fazit

Context Hints sind kein neues Wort für Keywords. Sie helfen dabei, ein Angebot konkreten Kundenproblemen und Entscheidungssituationen zuzuordnen.